10年見證中美冰箱的差距
發(fā)布時(shí)間:2018-05-16 來源:本站 瀏覽:次
從100年前世界上第一臺(tái)真正意義上的電冰箱在美國誕生以來,全球冰箱行業(yè)先后經(jīng)歷了“歐美時(shí)代”與“日韓時(shí)代”。不過,自2000年以后,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,世界冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“中國時(shí)代”。這不僅是因?yàn)橹袊圃炝耸澜缟辖叱傻谋?,同時(shí)還有一個(gè)重要原因,以海爾為代表的冰箱企業(yè)已經(jīng)趕超了歐美日韓企業(yè),走上了世界冰箱金字塔頂端。
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2008年海爾冰箱第一次以10.4%的市場(chǎng)份額從惠而浦手中奪取了全球第一,美系冰箱惠而浦降至第三名,市場(chǎng)份額為5.3%。彼時(shí),中美冰箱差距為2倍。到2017年,海爾冰箱以17.3%的市場(chǎng)份額仍居全球第一,而惠而浦的排名降至第四,市場(chǎng)份額為4.6%,這時(shí),中美冰箱的差距擴(kuò)大到4倍。
后于美系冰箱幾十年起家的海爾冰箱,憑什么在短短33年的時(shí)間里就在全球市場(chǎng)上超歐美、越日韓,成就全球冰箱業(yè)的霸主地位?顯然,如果單是靠規(guī)模化驅(qū)動(dòng),只是曇花一現(xiàn),必須要擁有全球化的實(shí)力,才能真正在市場(chǎng)上立足、站穩(wěn)腳跟。
雖然美國是冰箱的發(fā)源地,曾是行業(yè)的“高端”代言人,孕育過曾經(jīng)的行業(yè)第一品牌,以厚重的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)知名于世。但自金融危機(jī)后,美系冰箱品牌由于創(chuàng)新空間有限,產(chǎn)品陣營再難突破,這使得其冰箱產(chǎn)品中低端品牌形象固化,直接束縛了其向中高端陣營進(jìn)階的步伐,導(dǎo)致其出現(xiàn)兩度退出中國的局面。
反觀海爾冰箱,在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮以及全球化戰(zhàn)略的支撐下,持續(xù)發(fā)力全球市場(chǎng)。與多數(shù)中國品牌走貼牌代工、出海創(chuàng)匯之路不同,海爾冰箱在走出去之初就確立了自主創(chuàng)牌的道路,進(jìn)而構(gòu)建了全球化體系。截至2017年,海爾冰箱已在全球建立起30個(gè)工廠,產(chǎn)能突破3000萬,居中國冰箱品牌第一,且產(chǎn)品走進(jìn)160多個(gè)國家,覆蓋5大洲。比如,海爾冰箱在印度地區(qū)推出的上冷藏、下冷凍的BM冰箱;在俄羅斯推出的四抽屜、2米高的冰箱等,都在全球市場(chǎng)取得了良好的口碑。
表面上海爾冰箱是在創(chuàng)新產(chǎn)品,實(shí)際上是在制造一種趨勢(shì)。全球第一臺(tái)海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式及意式冰箱、F+自由嵌入式冰箱、全空間保鮮冰箱……海爾冰箱發(fā)明什么,行業(yè)必定跟進(jìn)模仿什么,以此來跟上行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此,海爾冰箱的趨勢(shì)引領(lǐng)體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)上,其主導(dǎo)制定的IEC國際保鮮標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)首個(gè)《全空間保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》等,都將成為行業(yè)遵守的準(zhǔn)則和規(guī)范。
時(shí)代在變,用戶的需求也在不斷更替。海爾冰箱能夠持續(xù)滿足全球用戶的需求,這主要源于海爾多年來堅(jiān)持的“人單合一”模式。對(duì)于這種以員工創(chuàng)造用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)挖掘用戶需求代替?zhèn)鹘y(tǒng)薪酬驅(qū)動(dòng)的模式,業(yè)內(nèi)專家分析稱,繼福田模式、豐田模式之后,海爾“人單合一”模式有機(jī)會(huì)成為改變世界的第三種模式,將全球企業(yè)帶入“泛工業(yè)化”的時(shí)代,預(yù)示著中國工業(yè)體系將全面崛起。